Nel mese della festa patronale, la Città di Chieri celebra il jeans e la sua storica tela blu, prodotta a Chieri già nel XV secolo e utilizzata per coprire le merci nel porto di Genova.
Furono proprio i marinai genovesi a volerla utilizzare per cucire i primi ed indistruttibili pantaloni, capo d'abbigliamento immancabile nel proprio guardaroba.

Gli eventi previsti per tutto il mese di settembre danno vita ad un calendario ricco di appuntamenti imperdibili, merito della vivace iniziativa e sinergia di Associazioni culturali, sportive da un lato, e commercianti dall'altro, con il patrocinio e coordinamento organizzativo dell'Amministrazione Comunale.